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端午小长1消费盘点:旅游复苏进行时 线下文娱重启 2020-06-29 04:39:30 来源:第财经 作者:姜雨薇 责任编辑:姜雨薇 2020年06月29日 04:39 来源:第财经参与互动

  在安全第前提下旅游业、文化演出活动、餐饮和住宿等消费产业都在逐步恢复

  在刚刚过去端午小长195后黄丽丽(化名)和家人起到杭州游玩两天“杭州离我家比较近周边玩两天正好疫情发生以来大家也都宅在家居多如今疫情稳定很多所以端午1期就到周边走走”黄丽丽说

  这个端午1期像黄丽丽这样消费者在少数根据文化和旅游部统计刚刚过去端午3天1期全国共接待国内游客4880.9万人次同比恢复50.9%;实现旅游收入122.8亿元同比恢复31.2%自驾出游、城市周边游和文化休闲游带动旅游市场有序复苏

  在安全第前提下旅游业、文化演出活动、餐饮和住宿等消费产业都在逐步恢复

  BOSS直播+预约出游

  “绿杨带雨垂垂重五色新丝缠角粽”今年端午节相较往年来得有些晚但丝毫没影响游客“外出透透气”计划消费信心、出行意愿有所增强旅游业整体呈现回暖态势

  携程综合平台预订及调研发布《2020端午旅游市场大数据报告》显示在上半年最后个1期尽管有北京新增疫情、全国多地降雨等客观情况端午旅游市场游客总量、国内旅游收入、出行人次环比5月同期也实现定幅度增长从市场特点看高品质高端旅行产品、预约制已越来越受到游客认同

  与之前清明、五小长1纵向对比端午小长1旅游市场高峰出现在第二天全国接待国内游客1980.1万人次实现国内旅游收入51.9亿元小长1前两日全国累计接待国内游客3707.7万人次累计实现国内旅游收入96.6亿元国内旅游收入已超越清明小长1三天总和

  业界认为若考虑全国多地暴雨等客观因素端午节旅游市场整体表现更令人坚定信心:旅游业极其敏感又极具韧性特点再次显现

  携程数据显示相比五、清明端午市场环比增幅放缓但总量依然保持增长其中酒店、交通出行环比增长为10%以上机票方面 旅客端午国内出行搜索需求和机票预订需求已恢复至去年同期七成其中6月24日节前出行高峰6月27日1期返程高峰

  铁路也创造新高6月25日全国铁路发送旅客753万人次其中长三角铁路共发送旅客176.68万人次均创下春节后单日旅客发送量新高携程大数据显示结合端午期间预订情况 6月酒店、交通整体预订量环比5月分别增长15%和13%

  马蜂窝旅游发布端午小长1旅游消费数据显示端午1期度1市场增势明显“定制游”订单量较清明小长1上涨4300%景区门票和酒店相比清明小长1订单量分别上涨463%和240%马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说道:“目前各地游客均以本地游客为主本地游客对新玩法、深度玩法有更高需求只‘打卡’和浅尝辄止体验‘定制游’近年已逐步成为主流疫情也推动定制游市场成熟”

  今年端午节游客对高品质高端产品、预约制度认同度越来越高已成为今年旅行市场主流选择根据携程端午节期间机票数据三亚、上海、成都、广州出发地和目地最高频4座城市火车票预订数据也显示上海、广州、深圳和成都排名前列出发地兼目地

  值得关注在今年端午小长1前文旅部再次强调要继续坚持“限量、预约、错峰”推进常态化疫情防控和景区开放管理旅游景区接待游客量继续按照超过最大承载量30%来执行

  在这要求下提前在线预约已逐渐成为游客出行前“必备工作”根据携程门票大数据上海迪士尼度1区、海豚湾水上乐园、东方明珠、上海野生动物园、上海玛雅海滩水公园、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、秦始皇兵马俑博物馆等成为人气前20名

  “随着疫情防控常态化预约制已逐步融入游客生活成为新消费习惯提前搜索目地信息让游客在做好自身防疫同时对旅游目地吃住行更为解约八成游客会在驴妈妈平台提前预订做好错峰出行准备当然他们关注焦点依旧卫生和安全”驴妈妈旅游网董事长王小松表示

  驴妈妈数据显示今年端午期间上海、广州、南京、杭州、苏州、西安、成都、无锡、长沙、深圳等城市居民出游热情高涨位居客源地前十虽然端午1期高速公路免费通行但游客出行仍以自驾游为主周边游依旧火爆市(省)内短途游受到谨慎观望游客青睐自由行需求持续走高“三小时”出行圈成为首选驴妈妈数据显示过半游客选择周边游试水近40%游客因防疫谨慎态度选择本地(省)游端午期间本地人游本地玩出多样乐趣博物馆、美术馆等室内场所空气流通、视野开阔户外景区游客们纷纷排队登记测温后有序游览

  《报告》显示高星、高品质酒店成为端午出行焦点将酒店作为旅行目地游客偏爱黄山、湖州、杭州、珠海、无锡、三亚、成都、宁波、台州、舟山端午期间酒店+景区、酒店+美食套餐也成为越来越多游客出游选择

  除文化旅游需求夜间经济也重新启动集市烟火气也带动夜间旅游吸引少游客前往打卡扬州瘦西湖夜游、成都夜市、夜游苏州大运河遗产展示馆多样夜游方式成为潮流上海“五五购物节”期间上海夜生活节启动围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题推出180余项重点特色活动打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范夜上海新形象推动城市夜间经济发展

  疫情之下线上线下融合主力各类直播则拉动消费主要方式在端午小长1前天携程联合创始人、董事局主席梁建章在珠海结束第15场直播观看人数超过310万人次GMV达3526万在这场直播中首次进入直播间“无限退改”特价机票预售成绩斐然小时内销售9453套

  直播有利于拉动复苏进程5月至6月携程直播目地旅行收入平均提升8%其中海南、湖州旅行收入提升近20%端午1期最后天“携程BOSS直播周末场”在上海海昌探店直播单场GMV(成交总额)突破900万元

  线下文娱复苏中

  自5月底起线下文化活动逐渐恢复各剧场和演出公司复工也推动着线下演出市场重启在上海、广州等城市率先拉开复演序幕后直至端午小长1全国各地线下演出陆续宣布复演剧场复工已然走上正轨

  端午期间歌剧《马可·波罗》在广州大剧院复演成为全球第部在剧场复演歌剧由于剧场存在30%上座率限制为满足大众对于演出观赏需求广州大剧院在视频网站推出“云剧院”观众可在线上付费观看全程直播

  同时包括中南剧场、楚乐戏苑在内等多个武汉剧场恢复开放武汉各大文艺院团再次踏上演出舞台暂停5个多月武汉演出市场正式恢复其中出现少以抗疫为主题演出内容如原创抗疫话剧《最美逆行者》、为纪念抗疫而作交响序曲《2020》和交响叙事诗《荆楚安怀》等还有批以抗疫为主题剧场作品正处于排演和筹备阶段如以疫情中小人物为主线抗疫京剧《眷江城》以上海援鄂医疗队员抗疫历程为剧情基础音乐剧《那年那时那座城》等

  上海则将少艺术演出放置在城市公共空间和商业空间中光影剧场、沉浸式昆曲、声音剧场等新形式演出融合于城市空间免费向公众开放

  观众对于线下演出恢复表现出较高热情记者查看各票务平台发现端午期间演出售票情况良好多场演出接近售罄带动着演出市场后续热度舞剧《永消逝电波》将端午期间场场售罄延续到7月初上汽·上海文化广场目前开放售票七八月份演出项目中单个演出未售出座位数多在20个以内

  此外各个城市KTV也在陆续恢复营业端午前夕文化和旅游部公布修订调整后《娱乐场所恢复开放疫情防控措施指南》提出歌舞娱乐场所限流50%消费者在KTV娱乐时间超过2小时等要求因此KTV人气恢复受到定限制

  而密室作为近年来兴起线下娱乐活动在复工后获得消费者追捧上海家密室工作人员告诉记者该店在今年5月复工后维持较高人气端午期间所有场次均被约满

  除活跃线下市场线上娱乐在《乘风破浪姐姐》(下称《姐姐》)带动下也显得尤为热闹端午期间《姐姐》上线第3期节目2天内已获得1.7亿播放量更度“霸占”热搜在热搜榜前十关键词中有半数以上为《姐姐》关联内容再次掀起热议截至目前《姐姐》整体播放量已突破11亿次连续占据各平台综艺热度榜单首位

  此前芒果超媒在进行2020战略发布时提到将加强综艺和电商结合在爆款综艺、电商零售等方面形成品效合节目中艺人们通过《姐姐》提升热度后已迅速进入直播带货领域6月19日芒果TV宣布与抖音独家合作双方联手打造《姐姐》IP官方直播间在该系列直播中“姐姐”们将在每期节目录制结束后进入芒果TV抖音官方直播间“芒果TV好物”进行每周1期直播带货共计12场6月26日“姐姐”们进行首次直播带货直播时长近4小时共推荐28款面向女性消费者产品

  此番合作充分发挥《姐姐》在抖音上IP效应首期节目上线后与《姐姐》相关关键词在抖音上搜索量多在百万以上如“乘风破浪姐姐主题曲”、“当大碗宽面遇上乘风破浪姐姐”等搜索量均超过400万话题“乘风破浪姐姐”下已有12万个视频总播放量达55亿次为尽可能获得目标受众关注参与直播艺人们还录制宣传视频为直播预热

  在《姐姐》成为综艺爆款同时口碑与热度齐高《隐秘角落》在端午期间成为网剧爆款剧中场景和台词更形成定出圈效应如与剧中凶杀案相关关键句“起爬山吗”已成为网络社交热门语句网友们二次创作表情包也在社交平台上广泛传播

  更值得注意该剧还引发场同款热卖潮在主演秦昊发布照片中个印有“起爬山吗”手机壳引发热议同款手机壳迅速成为淘宝上热销产品

  《隐秘角落》虽已收官但该剧所引发悬疑剧热度还在社交平台上延续这部自制悬疑剧爆红也让爱奇艺获得市场关注据解《隐秘角落》为爱奇艺迷雾剧场悬疑剧之作为爱奇艺2020年第二季度重点推出悬疑类型剧场迷雾剧场后续还将推出《沉默真相》、《非常目击》等系列悬疑作品爱奇艺能否通过发展潜力较大悬疑剧市场打破“烧1”商业模式成为业内普遍关注话题

  餐饮业迎端午复苏契机

  端午1期刚过根据第财经记者观察消费市场明显复苏其中餐饮业尤为明显3~6月份全国餐饮业同比去年仍有少下滑虽然还未止跌但降幅在逐渐收窄经过端午小长1带动餐饮业增长活力进步提升

  根据餐饮企业信息管理系统提供商哗啦啦统计数据截至4月13日全国餐饮门店恢复营业比例已经达到86%但账单仅恢复至疫情发生前51%

  时间进入五六月份餐饮复苏出现明显提速中国烹饪协会会长姜俊贤在6月初召开2020(第十四届)中国餐饮产业发展大会上表示目前全国大部分餐饮企业经营水平已经恢复到疫情暴发前60%~70%餐饮业降幅同比逐渐缩小环比增长恢复明显

  国家统计局数据显示今年1~3月全国餐饮收入6026亿元同比下跌44.3%增速同比下跌53.9%;1~5月份全国餐饮收入11346亿元同比下跌36.5%

  其中3月份全国餐饮收入同比下跌46.8%增速同比下跌56.3%;4月份全国餐饮收入同比下跌31.1%较3月份降幅大幅收窄15.7个百分点增速较上年下跌39.6%;5月份全国餐饮收入同比下跌18.9%在4月份基础上降幅继续收窄12.2个百分点与此同时外卖等餐饮服务保持快速增长5月份限额以上住宿和餐饮业企业通过公共网络实现餐饮收入同比增长超过20%

  “尽管餐饮业今年前4个月损失严重但大多数企业能积极应对疫情影响逆行而上寻求多方自救从疫情之初‘暂停’到疫情后期‘重启’共克时艰防疫、经济两手抓努力复工复产、复业复市”姜俊贤表示

  全国各地都在推出同刺激餐饮业复苏政策如上海从4月下旬举办“五五购物节”推出系列以“寻味魔都”为主题餐饮优惠促销营销活动各区根据自己特色和优势举办如吃逛嘉年华、上海小吃节、厨艺大比拼、环球美食节等多项有助于刺激餐饮业复苏活动获得市民广泛关注和参与

  根据上海统计局发布数据1~5月从商品类别来看在最贴近居民消费吃、穿、用、烧四大类中吃这类别占据上海社会消费品零售总额24.2%位居第二且前五个月商品零售额同比下滑幅度最小仅为10%

  端午节前后第财经记者在上海市人民广场来福士商圈、长宁区中山公园商圈、宝山万达商圈、嘉定大融城商圈等多个餐饮聚集商圈走访发现大多数仍在营业餐饮商家最近个多月经营状况较前段时间都有明显改善中式快餐、中式正餐(川湘菜、粤菜、江浙菜)、西式快餐、特色小吃等类别餐饮复苏较快品控较好餐饮品牌上座率和翻台率已经基本恢复到疫情暴发前状态

  王品集团COO赵广丰对第财经记者表示旗下20多个餐饮品牌表现最好王品牛排、西堤厚牛排到5月底营业已经恢复到去年同期九成大幅领先于全国餐饮恢复整体水平最低也恢复到去年同期五成以上些疫情暴发前没有开外卖业务餐饮品牌在疫情中探索出条体验型高品质外卖服务模式弥补疫情期间堂食大量减少带来损失在堂食消费逐渐恢复后这部分外卖业务量仍在断增长中且吸引到更多年轻客群

  “消费者经过疫情洗礼后消费行为和观念有转变相比新奇、网红、便宜安心、经典、品质更能获得他们信任;疫情冲击也块试金石自身扎实、能力足品牌被淘汰掉品质稳定、运营能力强、现金流良好、价格更合理品牌能活下来反而能获得更多消费客群”赵广丰对记者说道

  仅仅餐饮业食品供应端和在线业务在此次端午节也有很大拉动端午前天叮咚买菜产地直采新鲜粽叶销售达到高峰累计已售出超5吨而咸鸭蛋和糯米也成为粽叶黄金搭档叮咚买菜后台数据显示76%用户在下单粽叶时会选择加上咸蛋黄60%用户会选择搭配糯米

  “今年在妈妈远程指导下尝试自己包咸蛋黄肉粽很有成就感”白领陈女士告诉记者往年都直接买速食粽子吃今年自己动手包粽子节日过得更有仪式感

  “我们今年还特意从产地直采新鲜艾叶菖蒲目前已售出2吨中国人过自己传统节日还很讲究仪式感”叮咚买菜产地开发负责人告诉记者

  叮咚买菜大数据显示同于往年用户偏爱各种咸甜口味端午粽今年小龙虾粽备受用户青睐成为叮咚买菜端午前销量增长最快品类购买用户以90后居多其中小龙虾粽增速最快截至目前已累计售出超12000份成为今年端午粽明星产品与这款产品同购买较多小龙虾和可乐或许这90后过端午小长1另种方式

  作者:乐琰 ▪ 陆瑶 ▪ 陈慧