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中科院发布少儿英语报告:对外教成家长首选VIPKID份额最高 2020-06-05 16:32:07 来源:中国新闻网 作者:罗攀 责任编辑:罗攀 2020年06月05日 16:32 来源:中国新闻网参与互动

  中新网6月5日电 6月5日中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室日前发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》(下称报告)报告显示截至2020年4月在线青少儿英语市场规模达260亿用户规模约580万人市场渗透率达22%经过疫情期在线教育增长预计2021年底市场渗透率将达到37%2022年将达51%

  从市场细分来看目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式从收入规模来看北美外教1对1市场占比高达47%其中VIPKID占据这赛道最大份额远超其他品牌从品牌市场表现来看目前已经初步形成三大阵营其中学而思网校、VIPKID、猿辅导占据头部阵营在用户参培意愿方面VIPKID参培意愿居第

  调研显示经过疫情期间全民网课潮72%家长愿意选择线上学习方式线上学习意愿度首次超过线下机构在学习效果方面超五成家长认为1对1外教课学习效果最佳仅两成家长认可大班课在外教选择方面82.3%家长更愿意选择并信任北美外教欧洲外教、中教成为第二、第三选择愿意选择菲教比例最低

  报告认为2019年在线教育监管办法出台为在线教育平台资质与管理提供标准线政策门槛提升加速行业整合资质合规企业逐步退出赛场市场占有率高、资质合规品牌发展更为稳健品牌头部效应更加明显2020年初受新冠疫情影响线上教学需求火爆在年初各行各业发展受限情况下在线教育逆势而行行业迎来发展新机遇

  在线青少英语市场规模达260亿 预计2022年渗透率达51%

  报告显示当前整体课外英语市场用户规模在2650万人在线市场渗透率达到22%在线用户规模约为580万人相比线上市场线下用户依然占市场大多数从收入规模来看英语课外培训市场规模达到约1250亿元其中线上市场约260亿元占21%受疫情影响今年2月至4月在线教育需求火爆行业渗透率快速提升预计2021年底在线青少儿英语市场渗透率将达到37%2022年渗透率将达51%

  从在线青少儿英语市场细分来看目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式从收入规模来看北美外教1对1市场占比高达47%收入规模在110-120亿元用户规模约130万从在线英语培训品牌市场表现以及家长选择来看目前已经初步形成三大阵营其中学而思网校、VIPKID、猿辅导凭借较高品牌知名度和美誉度成为家长最信赖三大品牌

  在学员分布上整体来看北上深杭等二线城市仍占据在线青少儿英语学习市场主流在学员增速最快TOP20城市中三亚、大理、张家界、厦门等多个旅游城市霸榜调研显示由于疫情导致旅游业基本无法开展多个旅游城市学生在线学习人数和频次明显提升此外受疫情和封城影响今年2至4月武汉学员数量增长迅速跃居用户增速最快城市TOP5学员整体数量也位列用户数量最多城市TOP7

  在线学习意愿度首超线下 1对1外教课成最受欢迎模式

  目前青少儿英语课外培训需求主要分为两大类分别综合素质能力培养和应试升学具体来看在综合素质能力培养方面以幼儿园和小学为主初中阶段用户也有相当需求选择培训机构时倾向于高质量外教;小学高年级及初中用户则对应试升学类培训有刚性需求

  报告数据显示疫情期间在体验定时间在线英语产品后39%家长认为线上师资和教研产品已经赶上甚至超越线下机构同时具备便捷、省时省力优势他们更愿意只为孩子选择线上学习方式同时为孩子搭配线上线下学习家长占比为33%只愿意选择线下机构占比降至28%这意味着从家长选择意愿来看线上学习意愿度达72%首次超过线下机构

  调查显示71%家长对在线英语平台表示满意其中主要有五大影响因素包括外教音纯正、孩子兴趣浓厚、老师教学方法多样、省时省力、配套服务好等同时在家长对在线英语平台吐槽调查中长时间看屏幕伤眼、菲教口音太重、老师频繁更换、课堂互动足、网络卡顿等也成为被抱怨最多几个方面

  报告指出家长在选择品牌时学习效果最重要衡量标准大部分家长认为孩子能和优秀老师充分互动获得好学习效果前提其中53%家长倾向于为孩子选择1对1外教课这也在线青少儿英语教育市场最受欢迎班课模式家长对大班课学习效果认可度仅占23%

  对比其他班课模式在1对1外教课中老师更解孩子学习水平和进度可以为孩子提供个性化教学内容从而帮孩子获得更为明显英语能力提升

  报告认为在线英语课堂互动性与学习效果呈正比互动性越强孩子学习效果越好互动性主要体现在学生上课期间开口频次与时长调查显示学生在1对1外教课上每小时平均开口频次达33次开口时长为19.8分钟;而大班课每小时学生开口频次超过5次且主要形式为被动提问和问答这也意味着学生上大班课开口频次足1对1外教课六分之

  调查显示家长们认为孩子通过在线学习英语效果与上课频次呈正相关综合口音标准、整句输出、学习兴趣、逻辑表达、测评成绩等多个维度考量平均每个月在线学习8-12节课孩子学习效果最佳即平均每周2-3节课

  随着用户规模扩大在线英语学习呈现出多样化学习需求除听说能力训练家长和孩子对于阅读、单词、写作等方面学习需求也在快速攀升为此各品牌也在积极丰富线上图书馆引入国际知名绘本以VIPKID为例平台目前拥有超过2500本电子绘本根据统计该平台学员平均每周在平台停留时长达115分钟除主修课外用户大量时间在使用其数字图书馆服务

  超八成家长偏爱北美外教 选择菲教比例最低

  调查数据显示在体验在线英语课程后82.3%家长更愿意选择并信任北美外教这数据较2018年进步提升欧洲外教、中教成为第二、第三选择愿意选择菲教比例最低据《中国消费者报》4月份报道在语言学习上外教口音否纯正直家长关注重点由于非英美外教口音纯正有平台多次引来用户1并因此产生退费纠纷

  在外教画像分析方面以平台外教数量最多VIPKID为例数据显示北美外教教龄在2年以上数量占据86%其中10-20年教龄外教占比达31%20年以上教龄外教占比为6%从学历上看北美外教均拥有大学本科及以上学历其中相比往年硕士、博士比例再次上升占比分别41.3%和3.9%调查发现受疫情影响越来越多北美高学历、高质量外教愿意选择在家线上教学整体师资质量进步提升外教求职难度也进步提高

  报告统计显示北美外教群体专业背景丰富其中教育类专业占比23.7%、语言类占比19.8%、艺术类占比10.2%调查显示家长在选择北美外教时仅重视外教资质和教学经验同时也看重外教教育背景

  根据调研在为孩子选择外教时家长首先倾向于选择教育类、语言类专业背景外教其次倾向于选择具有艺术类、表演类、自然科学类等专业背景外教家长认为这些外教自身专业能帮助他们在教学时更有效互动、更能拓宽孩子视野从而提升孩子表达输出能力

  数据显示在超过9万名北美外教群体中总计有7400多名外教毕业于耶鲁、普林斯顿等常春藤大学中国在线青少儿英语教育平台已经成为北美老师群体职业选择重要领域同时调查表明与家长愿意为孩子选择大品牌致北美外教在教学时也更愿意选择品牌知名度高、学员数量多、更能获得技能提升和教学成就感大平台

  在北美外教最多城市分布TOP20中加拿大多伦多从2018年第7名跃升至首位美国圣安东尼奥、休斯顿位列二、三与往年相比基本致奥兰多从第1名降至第4名此外美国得克萨斯州有4个城市进入TOP10分别圣安东尼奥、休斯顿、沃斯堡、奥斯汀

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