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金华周易算命哪里准

2020-04-07 02:31

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网络直播热怎么看:创作传播新动能 文化经济新赛道 2020-04-03 09:22:08 来源:人民日报 作者:苑菁菁 责任编辑:苑菁菁 2020年04月03日 09:22 来源:人民日报参与互动

  网络直播热怎么看——
  创作传播新动能 文化经济新赛道(艺海观澜)

  凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势网络直播大大拓展文化艺术传播边界

  武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应“停课停学”号召数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前;多家博物馆通过线上展览导览直播方式让观众在疫情防控期间“云看展”;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言……在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情日子里网络直播成为热门话题

  从文字、图片到视频视频从录播到直播直播从电脑端到移动端这条发展之路符合互联网信息传播规律决定今天移动直播热出现偶然无论1类直播还秀场类直播、生活类直播无具有直观便捷、互动性强、内容丰富、受地域限制等优势门槛低、接地气以及直播平台开放、实时等特点容易赢得广大用户认同当用户通过点赞、弹幕、打赏等方式参与互动时他们就从信息接受者变为生产主体之这种方式克服录播延时互动带来用户黏度足同时减少微博微信“圈层”传播中常见无效信息传播接受双方关系更为简明直接归属感和价值认同感随之增强

  如果说网络直播诞生之初还只门户网站、1、电商等行业附属引流工具经过近几年发展它已经渗透到短视频、社区、商业等领域黏合起新形态互联网社交关系发展成能够催生百亿级别公司互联网新生赛道

  纵观网络直播发展有三大趋势值得注意从娱乐领域向泛生活场景演进2019年以前网络直播主要集中在娱乐领域其中以音乐、舞蹈为代表表演类和以1、体育为代表1类最受欢迎如今从室内直播到户外直播、从娱乐直播到生活直播直播越来越移动化、多元化、全时化让更为丰富真实场景和内容呈现在用户眼前二网络直播正在切入同垂直领域除已经较为成熟体育直播、1直播之外旅游直播、教育直播等领域正呈上升趋势2019年网络直播作为互动性和体验感皆显著“带货渠道”成为互联网零售新业态虽然目前较多行业还处于与直播简单相加、线下空间转为线上空间第阶段但更为丰富衍生业态正在萌发如中国联通近日上线5G文旅互动直播服务伴随网络直播定位从工具到平台、网络直播内容从娱乐到泛生活、网络直播主体从网红主播到多元用户当前网络直播第三个趋势日渐明显即专业经纪公司以及多渠道集成网络(MCNMulti-Channel Network)作用日益凸显这类公司在数据分析基础上实现广告资源对接在培育主播网红、吸纳粉丝流量、创作直播内容、沟通变现渠道方面断发力

  网络直播行业发展为社会经济尤其互联网经济带来媒介变革新载体和新形态正在形成独特直播文化凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势网络直播大大拓展文化艺术传播边界同样本书、首歌曲、段表演旦进入网络直播间观众量级可能就达几十万甚至上百万网络直播技术赋予传统艺术、小众艺术等前所未有传播力直播间里京剧、昆曲、书法接地气、有趣味受众年轻化以及审美多元化反过来也推动传统文化表达方式创新转型同时更多普通人走到创作、生产和传播前沿给互联网经济发展带来新机遇也给满足人民群众日益增长精神文化需求提供新可能

  伴随行业爆发式发展网络直播在注意力资源、流量、经济利益等驱动下出现泥沙俱下、重复雷同、缺乏创新等问题更有甚者为吸引用户以“三俗”内容博取关注对网络直播行业参与主体进行规范管理在制度层面优化政策法规形成常态化、全覆盖监管机制势在必行《网络直播平台管理规范》《网络直播主播管理规范》作为我国正式出台网络直播团体标准已经在发挥作用只有平台层面坚守行业自律立足内容创新相关机构和网络主播明确自身文化传播职责树立网络直播职业道德广大用户断提高使用与鉴别媒介能力自觉辨别并坚决抵制低俗化内容才能形成风清气正网络直播文化相信在技术进步、内容革新、管理规范等基础上作为新兴文化业态网络直播将断释放活力和创造力

  (李康化 作者为上海交通大学教授)

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